|
Социальное неравенство (как и неравенство вообще) выступает
как стимул подражания и приводит к возникновению различных
вкусов и мод. Что же влияет на выбор индивида? В ходе социологического
исследования было поставлено целью выяснить, в какой мере
покупка зависит от материального благосостояния семьи, уровня
образования и удовлетворенностью различными сторонами жизни.
При опросе людей различных возрастов, профессий и образования
выяснилось следующее.
Требовательность к надежности в использовании, соответствию
своему назначению выше у тех, кто имеет высокий доход на одного
члена семьи, а также у тех, кто испытывает денежные затруднения
в настоящем. Люди, которые избежали материальных затруднений
в прошлом и имеют хорошие жилищные условия , предъявляют больше
претензий к функциональным качествам покупки. То же относится
и к лицам, имеющим более высокое образование.
С условиями жизни связан подход к надежности вещей. Так,
люди, не удовлетворенные материальным положением семьи, условиями
жизни в городе и своими жизненными возможностями более требовательны
к утилитарным свойствам вещей, их соответствию назначению,
полезности, чем те, кто более благополучен. Чем выше уровень
материального достатка, высокий доход и обеспеченность вещами,
отсутствие материальных трудностей, хорошие жилищные условия,
образования ладей, тем большее значение они придают удобству
и уюту.
Вместе с тем высокие запросы представители этой группы обследованных
высказывают относительно покупок, материального положения
семьи, условий населенного пункта, жизненных возможностей
в целом, Благоприятные материальные условия жизни в сочетании
высоким образовательным уровнем стимулируют требовательность
к оформлению вещей. Особые запросы у тех, кто взыскателен
к материальному положению семьи, городским условиям жизни,
своим жизненным возможностям и конечно к покупкам... Стремление
пробрести товары, соответствующие другим, уже тлеющимся в
употреблении, характерно для людей хорошей материальной обеспеченности,
людям образованным". Однако есть и другие немаловажные факторы
оказывающие больше влияние на выбор челове-ка. Таким фактором
является реклама.
Ее психологическая функция в современном обществе, пожалуй,
важнее информационной. Оказывая воздействие на людей, она
во многом предопределяет выбор покупаемого товара. Броскость,
навязчивость рекламы вызывает желательное для Фирм-роизводителей
отношение к их изделиям. Западные экономисты и философы давно
признали, что в обществе человек принимает под воздействием
рекламы в качестве собственных потребности, навязанные ему.
"Допустим, что наши аппетиты, как и наши насущные потребности,
- пишут Веркор и Коронель в романе " Квота, или Сторонники
изобилия", - ограничены. Но в отношении чего? Только в отно-шении
к тем предметам, которые существуют. Ведь не могут же люди
пресытится чем-то заранее! Значит, мы будем изобретать потребности,
вот и все! Разве ваши предки в прошлые века могли испытывать
потребности в телевизоре и телефоне? Они великолепно обходились
без них. Но стоило их изобрести и мы оказались в их власти.
То же можно сказать и о таких потребностях, как кофе, чай,
аспирин, губная помада, нейлоновые чулки, не говоря уже об
автомобиле.
 |
